电子竞技营销的力量

了解电竞营销策略如何提升您的公司

与数以百万计的千禧一代,Z世代成员和有影响力的人一起进入媒体和体育的未来。

电竞定义

电子竞技是一个相对较新的行业,它围绕基于锦标赛的视频游戏而建立,例如Fortnite,英雄联盟以及其他经常在竞技场(大小不同)中玩并在Twitch.com上在线播放的视频游戏。

电竞行业当前范围概述

 

但是,问题仍然存在:您的公司和品牌如何参与其中并获得可观的投资回报?电子竞技营销策略可以实现以下一些目标:

  • 产品展示&技术:玩家喜欢品牌服装(例如 自绑鞋),硬件(例如键盘喷嚏保护器),外围设备(例如 星球大战品牌键盘) (像一个 触敏发光鼠标垫。)
  • 大事记–从举办本地比赛和电竞比赛到行业活动,例如会议,大会和贸易展览–有很多机会可以结识,建立社区并为整个社区提供价值。
  • 赞助商– there’s a phrase in the nightlife industry, “the easiest way to get into a party is to pay for it.” There are many of those “pay to play” opportunities from Team 赞助商(even at the High School and College level now, that’s how much this has grown) to show sponsorships and getting your logo on the flyer, websites, media wall, twitch stream and more by sponsoring events (like those referenced above.)
  • 游戏开发(“发布者”)–有比以往更多的方式来资助和开发游戏开发,包括 Patreon 作为一种融资选择,并使用诸如 上班 或大学课程,在那里您可以找到本地且通常是廉价的人才。
  • 玩家们–您可能知道也可能不知道,但是在Twitch上进行直播并获得订阅者的人需要按月支付这些订阅者的费用。在这个生态系统中,支持玩家是真正参与的真正途径。品牌甚至有机会通过Twitch直接与他们合作 赏金委员会 节目,您可以付费购买特定节目,例如在广播过程中大喊大叫,产品演示以及更多。
  • 辅导课程–没错,有视频游戏教练,如果您觉得自己具有创业精神,那么这是一个快速增长的细分市场。
  • 这个行业发展迅速,并且有广阔的空间可以提供支持,例如评论员和比赛组织者等工作人员,流媒体设备的技术提供商,甚至专业表演艺术家,例如Cosplay艺术家,音乐家,DJ,舞者等等。

品牌如何推动其电子竞技营销策略的“开始”?

如果您还没有沉迷于这个行业,那么肯定会有一条学习曲线。但是,一旦您参与进来,那将是一个令人兴奋的旅程!

如果您的公司是非地方性(非自然整合)品牌,那么针对性练习可以帮助您确定目标市场和电竞行业中人口统计的交汇点。目前最重要的人群是十三至三十五岁的男性。该群体精通技术,并且在该年龄段的消费模式高于普通消费者。例如,他们愿意在电子竞技领域(虚拟和实体)上将更多的钱用于消耗品。

如果您仍然不太确定如何找到合适的人选并适当参与电竞社区并发起电竞营销活动,请注意以下几点:

  • 选择一个游戏。 不同游戏的受众完全不同。
  • 看看影响者。 与Facebook或电子邮件相比,Twitch(以及Twitter)上的参与者更多。
  • 确定您要如何在游戏社区中工作。 您会连接到衣服,食物,饮料,航班或其他电子竞技领域吗?
  • 确保您适合这种文化。 这个舞台上有很多巨魔,如果不适合,他们就会知道,而且您的品牌排名可能会被拒绝。
  • 开始帮助。 该行业的参与者正在积极寻求支持和领导者,以帮助他们发展和组织他们喜爱的运动。部分原因是该行业以如此快速的速度增长(每年15%)。
  • 营销有效,但采取不同的方法。 大多数电子竞技消费者不会看电视或听广播。他们还可能使用广告拦截器(拦截来自搜索引擎的广告的软件)。但是,参与者仍在使用他们选择的社交媒体,并且肯定通过Twitch,Twitter,Instagram,YouTube和Snapchat在线。

How Can You Reach Esports 玩家们and Viewers?

  • 社交媒体– 在Twitter,Instagram和(较小程度的Facebook)电子竞技社区的最爱 不和谐 这有点像Slack和Facebook Messenger的结合。此外,Reddit和所有TWITCH最重要!
  • 社交平台上的原生广告– 在上面的广告之上
  • 户外广告(OOH)。 这涉及目标市场所在的创意和交互式展示。例如,考虑一下GameStops中的标牌或在电子竞技场的屏幕上显示。
  • 入站营销。 投资于博客和放大的社交帖子,这些帖子可以返回网站,收集信息并吸引参与者进入营销渠道。
  • 体验式营销。 Esports是一款基于经验的产品,因此玩家和观众对体验式“品牌激活”反应良好,因此很有意义。想象一下在森林中间​​的一个神奇小岛上发生的神奇宝贝GO事件(发生了这种情况),或者是一支专业的跑酷团队在会议之外进行游戏发行。 (这实际上也发生了 //www.youtube.com/watch?v=I2is9omLsjE.)这些经验吸引了用户和行业文化。与电竞玩家和粉丝们建立联系并与他们的积极兴趣联系分享您的品牌。想象力是游戏的名称,因此请在传统营销手段之外思考。

这是地方性和非地方性品牌与电竞社区建立联系并使用综合性电竞营销策略来接触难以捉摸的Z世代成员和一些技术千禧一代的主要机会。这是一个相当新的市场,刚刚开始兴起,现在是时候进入并利用其作为先动者或集成品牌的时候了。您甚至有可能在这个蓬勃发展的行业中成为传统品牌。

如果您有兴趣与您的公司一起进入这个市场,请立即与我们联系。螺旋营销可以迅速使您开始在电竞行业中获得吸引力。

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