皮尔拉

美国第二大人力资源协会

战略性,针对性的数字活动营销:螺旋式营销如何 超出了该HR协会的活动注册目标50%
问题

人力资源专业人员协会(PIHRA)旨在通过宣传,教育和建立联系的机会,帮助南加州的HR从业人员提高职业生涯。 皮尔拉总部位于加利福尼亚加迪纳,目前设有17个专业分会和9个学生分会,其年度会议为专业人士提供了建立行业联系并向主题专家学习的机会。鉴于当地劳动力的庞大规模和巨大机会,PIHRA试图有意义地增加活动的出席人数。

问题总结

  • 皮尔拉寻求增加其年度会议的付费注册。

为了增加参加PIHRA年度会议的人数,增加了曝光率 是必要的。螺旋营销开发了多方面的会员推广和 活动活动,以改善组织’的营销渠道,覆盖面及后续 接触。通过数字广告,社交媒体的努力,摄影和设计指南, 螺旋营销极大地增加了活动网站的定向流量。 社交媒体的特色是动态,引人入胜的内容,例如即将到来的演讲者访谈 会议,促进了重复访问。这些努力是结合PIHRA的传统 营销计划,为客户提供“两全其美”的方法。为了让PIHRA的员工有时间集中精力 在履行职责时,螺旋营销几乎处理了该数字营销活动的所有方面。这包括 积极主动的努力,例如为参展商和赞助商提供图形和现成的语言帮助 promote the event.

解决方案摘要

  • 实施了多层面的事件推广活动,包括数字广告,社交媒体帖子,摄像,设计指南和创意指导
  • 确保数字广告系列与该协会的传统营销工作结合在一起
  • 处理了活动的几乎所有方面,使PIHRA员工腾出了精力来专注于自己的职责

结果

在PIHRA大会上增加注册的战略计划取得了可喜的成就。多方面的活动使社交媒体流量增加了668%,有机流量每月增加了896%。由于风险敞口增加,PIHRA不仅超出了其既定的注册目标50%以上,而且他们的努力获得了400%的投资回报(ROI)。

“感谢您帮助我们成功召开会议。您和您的同事在帮助我们超越会议目标方面发挥了作用。”

拉斐尔·里维拉(Rafael Rivera),CMP,MBA,CAE,SPHR,SHRM-SCP PIHRA执行董事